Este una dintre știrile momentului și pe bună dreptate. Disney + a suferit o pierdere semnificativă de 700.000 abonati pe parcursul ultimului trimestru al 2024, care corespunde primului trimestru fiscal al 2025 pentru companie. Totuși, această toamnă nu a fost o mare surpriză Walt Disney Company, deoarece firma anticipase impactul unor decizii recente, cum ar fi creșterea prețurilor asupra planurilor sale de abonament și încheierea anumitor promoții speciale. Chiar și așa, este totuși o cifră importantă, care ne invită să reflectăm asupra direcției pe care o iau aceste servicii și a creșterilor repetate ale costurilor.
De ce au plecat atât de mulți oameni?
Printre principalele motive ale scăderii numărului de abonați, după cum am subliniat, creșterea prețului aplicată în toamna lui 2024 și încetarea promoțiilor care atraseseră numeroși clienți în trecut. Atât taxa lunară pentru planurile susținute de reclame, cât și pentru planurile fără reclame a crescut, pe lângă măsurile de limitare a partajării parolelor, o politică care, deși controversată, pare să fi fost o mișcare strategică de a acorda prioritate profitabilității față de creșterea utilizatorilor.
În prezent, platforma are 124,6 millones a utilizatorilor globali, cu excepția celor de Disney + Hotstar, versiunea sa economică axată pe piața indiană. Dacă ne întoarcem la trimestrul anterior, cel dintre iunie și septembrie, 2024, reuşise să adauge Disney+ 4,4 millones de noi abonați, ceea ce este mult de spus, ceea ce evidențiază și mai mult modul în care aceste măsuri au influențat plecarea utilizatorilor.
Rezultate financiare solide (în ciuda tuturor)
Din punct de vedere financiar, rezultatele obținute au depășit așteptările În ciuda acestei scăderi semnificative a numărului de abonați, divizia de streaming a Disney continuă să arate performanțe economice pozitive, înregistrând al treilea trimestru consecutiv de profitabilitate. Hulu, o alta dintre platformele de streaming sub umbrela Disney, a reusit sa compenseze pierderile adaugand 1,6 millones de noi abonați, ajungând la o bază totală de 53,6 millones a utilizatorilor. Cu toate acestea, nu toate domeniile afacerii au scăpat de dificultăți. ESPN +, serviciul de sport al companiei, a raportat, de asemenea, o pierdere de 700.000 abonați în aceeași perioadă.
În industria cinematografică, succesul unor filme ca Moana 2, care a depășit 1.000 millones de dolari la box office, a fost vitală pentru a crește profiturile companiei. În schimb, titluri ca Mufasa: Regele Leu, deși și profitabilă, nu a îndeplinit așteptările în ceea ce privește încasările 650 millones de dolari.
Toate acestea, împreună, au dus și la depășirea așteptărilor în Wall Street. Era de așteptat să ajungă la venituri 24,55 miliarde de dolari cu un profit ajustat pe acțiune de 1,43 dolari. Cu toate acestea, Disney a reușit să prezinte un venit de 24,7 miliarde dolari și un profit ajustat pe acțiune de 1,76 dolari, mulțumită în mare parte impactului pozitiv al ajustărilor prețurilor și performanței altor divizii de afaceri.
Conținutul rămâne un pilon fundamental
Disney își menține dominația globală în utilizarea totală a televiziunii în rândul companiilor media, potrivit datelor de la Nielsen, Cu YouTube ca principalul său competitor. Printre cele mai populare conținuturi de pe Disney+ și Hulu se numără programe precum albăstriu, Anatomia lui Grey si programarea de Dominația animației de Vulpe. De asemenea, în perioada Crăciunului, titluri clasice precum Singur acasa y Întoarcerea vrăjitoarelor a reusit sa capteze atentia telespectatorilor.
Un alt conținut notabil a fost premiera în streaming Deadpool și Wolverine, care a devenit un succes uriaș după lansarea în noiembrie. Pe de altă parte, performanța de box office a fost și ea notabilă, consolidând veniturile companiei.
Într-o declarație recentă, CEO-ul său, Bob Iger, a evidențiat puterea creativă și financiară a Disney, asigurându-se că inițiativele strategice implementate în ultimii doi ani dau roade. Potrivit lui Iger, compania rămâne angajată în creșterea pe termen lung, bazându-se pe strategia sa actuală de a se adapta la dinamica pieței în continuă schimbare. Aceasta înseamnă că, deși pierderea abonaților poate fi un semn de avertizare, Disney este încrezător că a luat calea cea bună și că are capacitatea de a echilibra aceste eșecuri cu rezultate financiare solide. Vom vedea cum se vor desfășura următoarele cifre trimestriale și dacă își pot rezista cu adevărat în lumea competitivă a streamingului.